Sydney Sweeney ingresó de lleno en el competitivo negocio de la moda íntima. Este 28 de enero, la actriz estadounidense lanzó oficialmente Syrn, su propia marca de lencería con una propuesta combina sensualidad, diversidad de tallas y una narrativa de empoderamiento femenino.
El debut no pasó desapercibido: junto con la presentación de su primera colección, la estrella quedó envuelta en una controversia por un llamativo —y presuntamente no autorizado— stunt promocional en el icónico cartel de Hollywood.
Según explicó Sweeney en una entrevista exclusiva con Elle Magazine, la idea de Syrn surgió tras años de lidiar con prendas interiores que no se adaptaban a los cuerpos reales de las mujeres.
“Quería crear un mundo y una sensación. Quería construir una marca de lencería que sienta que entiende a las mujeres en lugar de hablarles desde arriba”, afirmó la estrella de Euphoria, quien se desempeña como fundadora y líder creativa del proyecto.
La inspiración comercial de la marca parte de una crítica directa a los problemas más comunes de la industria del sostén: tirantes incómodos y bandas que aprietan. En palabras de Sweeney, su objetivo fue rediseñar esas piezas desde cero. “Los pechos y los cuerpos son como huellas digitales; todos son diferentes, y yo quería diseñar para eso”, destacó en la revista.
La marca, cuyo nombre se pronuncia “siren”, se posiciona en un mercado altamente competitivo, dominado por gigantes como Skims, Savage x Fenty o Yitty. Sin embargo, Sweeney apuesta por una combinación de precios accesibles (a mayoría de las prendas cuestan menos de 100 dólares) y una amplia oferta de tallas, con 44 medidas que van desde la 30B hasta la 42DDD, un punto que la actriz considera central para diferenciarse.
El lanzamiento inicial de Syrn llega bajo el nombre “Seductress”, una colección que abraza sin rodeos la sensualidad. Encajes, sostenes con escote pronunciado, braguitas a juego y ligueros forman parte del primer drop, que Sweeney describió como una declaración de intenciones.
“Es audaz, segura y sin disculpas. Se trata de apropiarte de tu poder y de tu deseo en tus propios términos”, explicó la actriz. “No se trata de vestirse para nadie más; se trata de cómo te sientes cuando te lo pones. ‘Seductress’ es ese momento de ser tú misma”.
En las campañas promocionales difundidas en redes sociales, la actriz aparece modelando conjuntos de encaje color burdeos, combinados con ligueros y tacones de aguja, posando frente a un auto vintage en el centro de Los Ángeles.
La estrategia de lanzamiento de Syrn, sin embargo, se vió vinculada a una controversia. Días antes del debut oficial, Sweeney publicó en redes sociales un video en el que se la ve, junto a un grupo de personas vestidas de negro, escalando el cartel de Hollywood durante la noche y colgando sostenes sobre las letras.
De acuerdo con The New York Times, el acto no habría contado con la autorización necesaria para el uso comercial del emblemático monumento. Steve Nissen, director ejecutivo de la Cámara de Comercio de Hollywood, aseguró al diario neoyorquino que la producción “no estaba autorizada, ni tuvimos conocimiento previo de ello”. Además, explicó que cualquier uso del cartel con fines promocionales requiere una licencia específica que, en este caso, no fue solicitada.
En un correo citado por TMZ, la Cámara advirtió que posee los derechos de propiedad intelectual de la imagen del cartel y reiteró que no habían tenido comunicación sobre alguna filmación publicitaria en el lugar.
Por su parte, un portavoz del Departamento de Policía de Los Ángeles indicó que “no se cometió ningún delito”, y hasta el momento no se ha confirmado si habrá acciones legales por el osado rodaje.
